Qeelin, joaillier chinois, ouvre un nouveau chapitre de son histoire avec Along the Silk Road, une collection olfactive inspirée par la Route de la Soie, la culture de Dunhuang et la rencontre entre héritage chinois et parfumerie contemporaine.
Pensée comme un voyage en six étapes, la collection traduit en parfums différents paysages, émotions et symboles.

Pour ce lancement, Partisan du Sens a accompagné la marque au global : identité de gamme, packaging primaire et secondaire, coffrets, et expérience retail; reliant le récit fondateur de la collection à l’objet, au geste et à la découverte en boutique.

L’enjeu était de créer une ligne de parfums qui ne soit pas une simple extension de marque, mais une véritable expression de l’univers Qeelin.

La collection trouve son équilibre entre héritage et modernité. Elle associe la force symbolique du Wulu, talisman traditionnel chinois lié à la protection, à l’harmonie et à la chance, à une expression graphique plus contemporaine.
Le flacon rechargeable a été pensé comme un objet hybride, entre parfum et bijou. Son format extra-plat et sa pompe décentrée lui donne une silhouette singulière et dynamique. Le capot surdimensionné, inspiré du Wulu, devient quant à lui le centre de gravité de la création.
Il transforme le parfum en objet précieux à porter, à garder, à collectionner. Une manière d’inscrire naturellement la collection dans les codes joailliers de Qeelin.
Chaque fragrance est ensuite identifiée par une couleur et un coup de pinceau, en écho aux célèbres peintures de Dunhuang.

Partisan du Sens a également conçu un système de coffrets pour raconter la collection dans son ensemble.

Un coffret réunissant les six parfums a été imaginé comme un écrin. Il met en scène la collection dans une logique de parcours, six parfums, six couleurs, six paysages symboliques. À l’ouverture, l’univers d’Along the Silk Road se révèle progressivement, comme une succession d’escales.
Le coffret découverte reprend cette même idée dans un format plus accessible et nomade. Les six échantillons y sont présentés comme une invitation au voyage olfactif, pour explorer la collection par touches successives.

L’univers Along the Silk Road a été prolongé en boutique à travers des éléments de merchandising pensés pour faire le lien entre storytelling et expérience.
Les dispositifs de présentation mettent en scène la collection dans un environnement à la fois précieux et immersif. Jeux de lumière, reflets dorés, matières texturées, chaque détail inscrit la collection dans l’univers joaillier de Qeelin, tout en créant un espace dédié à la découverte olfactive.
L’agence a également imaginé des bloaters conçus comme de véritables supports d’expérience. Au contact du parfum, ils changent de couleur et font apparaître le coup de pinceau signature de la collection. Le parfum ne se sent plus seulement, il se révèle.


Du flacon au coffret, du testeur au display, chaque élément a été pensé comme une étape d’un même voyage, le long des routes de la soie.